Az
AMD immár hivatalosan is bejelentette, hogy az ATI márkanevet végérvényesen nyugdíjba vonultatja és így ezzel egy régi grafikus kártya márkanévtől veszünk búcsút. Ez azonban a termékekben nem jelent változást, mindössze a név változik, mely innentől kezdve AMD FirePro és AMD Radeon lesz a korábbi ATI név nélkül.
A mostani döntést részletes piackutatás és elemzés előzte meg az AMD részéről és tökéletesen illeszkedik a cég jelenlegi stratégiájába. Az AMD szeretné egyszerűsíteni a márka elnevezési sémáját, mely remélhetőleg átláthatóbbá válik, így a vásárlóknak is egyszerűbb lesz a döntés.
A döntés nemcsak márkanév ritkítási és racionalizálási szempontokból logikus, hanem az AMD új Fusion architektúrájával is összhangban van, melyen belül a
CPU és a
GPU funkcionalitását próbálják egyesíteni. Az új Fusion rendszer az ATI és az AMD architektúrák legjobb tulajdonságait próbálja egyesíteni.