A Microsoft illetékesei szerint a Windows Phone 7 (korábbi nevén
Windows Mobile) okostelefon operációs rendszerre az egyetlen legális módja a program telepítésnek az online
alkalmazás áruházon keresztül történő letöltés lesz. A Windows Phone Marketplace egyfajta ötvözete az Apple AppStore és a Google féle Androdid Market megoldásoknak, remélhetőleg azok hátrányai nélkül. Természetesen vállalati környezetben lehetőség lesz külső alkalmazás telepítésre is, vagyis a hagyományos telepítési módszer technikailag megmarad, habár a nem vállalati felhasználók ilyen korlátozása kissé érthetetlen.
A Marketplace rendszerről letöltött alkalmazások folyamatosan kapcsolatban lesznek a központtal ha online vagyunk, így kérdéses alkalmazások elvileg a vásárlás után is törölhetőek maradnak a készülékről. Ami viszont jó hír a fejlesztőknek, hogy a programok próba verziójának típusát teljesen szabadon határozzák meg. Ezt azt jelenti, hogy akár időhöz, feladathoz, funkcióhoz vagyis szinte bármihez köthető a próba verzió. A fejlesztőknek az éves tagság 99 dollár lesz. Ha egyszer megvettünk egy alkalmazást azt később letörölhetjük és újra letölthetjük ismételt fizetés nélkül, mivel a Live hozzáférésünkhöz kapcsolódik a letöltés és az arra vonatkozó adatok, és nem a készüléken kerülnek tárolásra.